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不妨给乘互联网东风的年轻品牌一点时间

2019-07-11 02:46:04 | 来源:富东匼河网 | 热度:4827 | 评论:0

特别是90后等年轻一代消费者,他们喜好新奇事物,善用电商网购,这为有志于依托互联网打造新品牌的创业者,提供了勃发的温床。人们将其中一些耳熟能详的品牌称之为“网红”,更多凸显其对互联网工具的巧用,并无褒贬之分。但是,面对中国经济近十年来的迅猛变化,即便是央企、中华老字号以及改革开放早期发迹的国民品牌,都在探索全新环境下的品牌经营路径,更何况这些逐浪前行的弄潮者。

可以预见,随着国人民族自信和消费水平的提高,国产品牌迎来最好的发展机遇期,但也面临着外国品牌大举进入的竞争。民族品牌生存不易,创新的风险几率远大于成功。因此不妨给这些尚有瑕疵的新锐品牌们一点时间和空间。在做强立稳之前,为其创造宽容、鼓励的发展氛围,这在品牌对于拉动消费具有决定性意义的当下,还是很有必要的。

年轻品牌的成长需要时间,总体处于半路爬坡期。在本就缺乏品牌发展经验的中国市场,他们遭遇纠纷挫折,或者出现经营失误,是不可避免的。但就此拿国内外成熟品牌的标准加以对比,否定他们的价值贡献,尤其是在触动传统行业创新、激发传统行业新活力的背景下,显然是不公正的。

《偶练》的目标定位是10~20岁的年轻人,他们也是网综的主力用户。据艺恩数据整理,《偶练》观众中女性占76.25%,30岁以下人群占比86.63%。[2]《偶练》精准定位到用户的差异化需求,尤其是网综主力女性用户的需求,引导契合她们的兴趣点,从而将这些有购买能力的女性观众转化为忠实粉丝,为节目的广告植入开拓一片蓝海。国内的练习生文化一直未发展成型,《偶练》先发制人,爱奇艺总制片人用一个半月的时间,拜访了82家经纪公司,最终在1908名练习生中选择了100人,包括31家公司和8位个人练习生。这些娱乐公司早期已为自家练习生培养了一定的粉丝基础,这种选拔方式保证了节目质量,整合行业资源的同时又符合受众口味,就《偶练》十二期播出后的反映来看,爱奇艺的定位策略极为成功,在微博上屡上热搜也显示出它从小范围的影响慢慢变成了全民式的网络狂欢。

背后的动因,既有互联网技术的普及发展,投资热钱的充盈,更有社会经济迈上新台阶,国强民富、消费旺盛的体现。经济收入提升的中国人,开始有意识地通过对品牌的消费,实现自身对美好生活的追逐。而民族自信的不断恢复,则让国产品牌有机会抓住这一波庞大的需求机遇。

新华社北京5月16日电(记者张骁)16日上午10时,亚洲文明巡游团在北京奥林匹克公园庆典广场惊艳亮相。1500多名演职人员激情唱跳,广大民众乐在其中,掌声、欢呼声和音乐声相互交织——1公里长的奥林匹克公园景观大道,宛如一片亚洲文明亲密共融的欢乐海洋。

人民网北京6月4日电 近日,司法部印发《关于进一步做好环境损害司法鉴定管理有关工作的通知》明确,鼓励引导综合实力强、高资质高水平环境损害司法鉴定机构在不预先收取鉴定费的情况下,能够及时受理检察机关委托的环境公益诉讼案件,依法依规开展鉴定活动,出具鉴定意见,未预先收取的鉴定费待人民法院判决后由败诉方承担。

比如人们曾习惯性地认为90后等年轻群体是不喝白酒的,但江小白借助迎合年轻人思维习惯和生活潮流的新媒体营销手段,打破了行业的固定思维,成功地将产品卖给年轻人,开辟了新的蓝海市场。传统酒企也受到启发,纷纷推出小瓶装产品,为整个产业贡献了新的增长极。

再比如,喜茶用文艺、悦己、清新的风格赢得80、90后消费者的喜爱,乐百氏打情怀牌回归,周黑鸭跨界走时尚风,三只松鼠巧用萌文化……这些品牌故事不仅丰富了商业实践,更活跃了社会文化。

对于依靠加工制造支撑而起步的中国经济而言,缺乏自有品牌的引领与拉动,一直是长期存在的客观现实。然而近年来,在“双创”之风的吹拂下,中国品牌迎来了前所未有的创新浪潮。各行各业涌现出的新品牌犹如雨后春笋,有的甚至一夜之间将行业原有的格局,搅得天翻地覆。

4月28日,国家药监局发布,根据《国务院办公厅关于做好证明事项清理工作的通知》(国办发〔2018〕47号)要求,为进一步减证便民、优化服务,国家药品监督管理局决定取消36项证明事项。

梁志国所在营是“全国拥政爱民先进单位”、空军“拥政爱民模范营”……梁志国说,他必须把传统发扬光大。

本报北京6月18日电(记者陈劲松)为期4天的武警部队“长城-2019”反恐国际论坛18日在武警特警学院拉开帷幕。来自中国、法国、以色列、巴基斯坦、乌兹别克斯坦等31个国家同类任务部队240余名代表参加开幕式。

2019年的春天已至,但对于众多乘互联网风口起飞的年轻品牌而言,“严冬”似乎才刚刚开始:新能源汽车补贴缩减,让蔚来、小鹏等互联网造车品牌面临着巨大的销售压力;号称要打败星巴克的瑞幸咖啡,年度亏损达2.3亿美元;凭借年轻化营销搅动白酒行业“一池春水”的江小白,突陷品牌诉讼争端……这些年轻品牌似与肤浅、炒作画上等号,但这不应是事实的全部。

图:每日邮报

重点影片口碑集体崩塌,是造成今年端午档票房不及预期的主要原因。在豆瓣,三部影片的评分自上映后一路往下掉,评分最高的《X战警:黑凤凰》也仅为6分,《最好的我们》和《追龙2》一个5.9分、一个5.8分,均不及格。三部影片在人物塑造和情节打磨上均存在较大缺陷。

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