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再获股东增持 宝宝树深化探索母婴社区业务长线价值

2019-11-02 12:15:10 作者:匿名

本报记者李春莲

近年来,随着二孩政策的实施、消费结构的升级、育儿观念的转变和新型零售模式的兴起,中国母婴产业正经历着一个快速发展的时期。据相关研究机构统计,2018年中国母婴产业市场规模达到3万亿元,同比增长16.37%。未来,预计年增长率不低于16%,到2020年,整体市场规模将超过4万亿元。

快速发展的母婴产业涌现出一大批优秀企业,也赢得了资本的不断青睐。2019年10月10日,宝宝宝树(01761.hk)从复星获得增加2000万股,总计4560万港元。8月30日,复星将其在包书的股份增加了约2916万股。前后不到一个半月,复星连续两次增持宝宝宝树,显示出对中国母婴市场发展和宝宝树母婴产业战略布局的持续赞赏。

宝宝树成立于2007年,现已发展成为中国最大、最活跃的母婴社区平台。包包书2019年年中的报告显示,今年上半年,包包书的移动个人电脑平均月寿命为1.56亿。根据trustdata报告,2019年上半年,宝宝树下宝树养殖应用的流量稳稳当当地排在母婴养殖市场第一位,成为业内唯一每月超过1000万的母婴社区应用。

专注于生产高质量内容和构建社区平台的宝宝宝树在新时代将面临哪些机遇和挑战?

低端母婴市场:消费升级下的万亿碧海

随着低线城市经济水平的普遍提高,科技进步影响和改变了低线用户的育儿和消费观念。二线城市的市场正在成为母婴行业的新蓝海。2018年卡托消费者指数(Cato Consumer Index)报告显示,60%的0-3岁婴幼儿生活在低线城市,而母婴产品销售的49%来自低线城市,这表明低线母婴市场具有巨大的增量流量和显著的消费能力。

嗅觉敏锐的企业和品牌已经相继推出低端市场,试图瓜分这个万亿美元市场的“超级蛋糕”。京东超市和北泉将在3年内在全国范围内联合开设5000家“京东北泉母婴检测店”,以加快渠道的下沉。天猫与宝宝树携手,为母亲和婴儿创建了一个新的品牌创建营。它希望在3年内培育100个新品牌,打破母婴品牌成长的障碍。三线、四线、村镇等低线母婴用户也被企业视为重点目标。

随着5g时代的到来,人工智能和大数据逐渐成为社会发展的主流。经过12年母婴家庭的精耕细作,宝宝树积累了一个庞大的母婴群体数据库,用户规模达到1亿,相关数据在业内很少。2019年9月,宝宝宝树和益普索联合发布了《洞察2019年中国新一代母婴市场趋势》报告,从育儿态度、产品购买和媒体渠道三个方面探讨了低端母婴市场的消费习惯和趋势。宝宝树通过丰富的母婴群体数据库,为行业品牌和服务提供商渗透低端母婴市场提供了指导和方向。

证券公司的一些分析师告诉《证券报》记者,宝宝宝树在与天猫联合打造的母婴新品牌创建营的帮助下,不仅可以获得深度市场流,还可以巩固其广告业务。它还可以帮助中国品牌在二线城市作战,挖掘他们的消费潜力。

社会电子商务爆发:内容平台具有巨大的商业价值潜力

根据《2019年中国社会电子商务产业发展报告》,2019年社会电子商务将保持较高的增长率,预计市场规模为2万亿元,同比增长63.2%,远远高于电子商务的平均增长率。社会电子商务的普及表明,以内容和社会互动为核心优势的平台具有更长远的商业价值。

以小红书和抖音为代表的基于内容的社交平台,通过“内容”推动传统的以“商品”为中心的“货架式电子商务”转变为以“人”为中心的“交互式电子商务”。其中,《小红书》依靠用户生成内容的ugc模式持续触发用户使用,保持用户粘性。然后通过名人和明星来带动粉丝流量,实现现场购物。

母婴市场的核心价值是建立一个内容和社区并重的资源库。以鲍宝树为代表的母婴社区平台有以下合适的发展路径:第一,吸引母亲登录高质量专业内容的平台;第二,保持母亲的粘性,营造良好的社区氛围;第三,通过社区kol共享草地内容,丰富平台的内容生态;最后,结合电子商务套现,构建一个完整的商业闭环内容社会平台,实现内容社区的可持续发展。

分析师还表示,海量的高质量内容和强大的社会功能是宝宝宝树的两大核心优势。在内容方面,宝宝宝树以ugc pgc pugc的形式构建了一个高质量、全面的育儿内容体系,可以全方位解决用户的问题和需求,增加用户的粘性。在社交方面,宝宝树抓住了母亲之间讨论、交谈和互助的刚性需求,形成了一个既有温度又有活力的社区。

(编辑上官梦露)

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